近两年，在零售行业，各个电商巨头不约而同的发出“电商不复存在”的发言，纷纷开始占领线下资源，是什么造就了这种局面呢。
其实，并不是电商这个行业不行了，或者要毁灭了，而是对于中小创业者来说，电商创业基本上已经关上了大门。电商在竞争的时候，面临的是整个行业，这种形式会让大企业占有非常大的优势，而且随着电商不断发展，优势的雪球会越滚越大，从而迫使中小企业很难有资源去跟他们竞争。造就这个局面的根本原因是互联网特性，在互联网里，只有第一第二，其他的公司就很难再去拿到什么好的资源了。这种绝对竞争下，就很容易出现平台垄断的场面。而创业者若是要在互联网这个有限的舞台上互相竞争，拼资本，拼流量，最后很多创业者只能抱着自己不多的创业资本黯然离场。因此，对于大部分的创业者来讲，电商已经不适合他们去选择。
那创业者要如何选择方向呢，其实电商巨头已经给出了答案。创业者若是走纯电商显然已经不具备竞争力，但是若是和线下结合起来，其选择就灵活多了。线下的竞争不需要跟整个行业做对比，只要能做到一定区域的领头，那就具备了极佳的商圈竞争力。像现在的盒马鲜生，苏宁小店，小蜜app都是采用线下与线上结合的方式，让商家既能有线上巨大的流量，又能具备一定的行业竞争力，是创业者不错的选择。
