网站首页 > 分类信息> 文章内容

分类信息玩“红包”58同城深构竞争力

※发布时间:2014-3-4 11:50:43   ※发布作者:平民百姓   ※出自何处: 

  购划算买啥都划算

  互联网的2014年,可以说是在漫天飞舞的“红包”里的,阿里和腾讯营造的马年“抢红包”余热未消之时,滴滴打车和快的打车将“战争”升级,推出更为优惠的打车补贴。越来越多的企业开始加入“红包”营销的盛宴,这当中自然少不了在2013年势头正旺的分类信息企业。

  相比之下,虽然也是以红包派发的方式做开年大礼,但作为分类信息行业里不得不提的58同城,他不仅大手笔的派发了亿元的红包,更是把对象集中在B端,即商户层面,支持和鼓励商户开展推广,这在一众“红包”营销里略显的有所不同。毕竟面对行业里同一时间玩命烧钱砸广告的竞争对手们,按理说一般的企业都会非常重视,甚至投入更多资金去相互竞赛,然而58同城却把更多的资金放在了回馈其商户上,不免让人觉得有些特别。

  其实无论互联网企业“红包派发”的形式如何,这都是它们基于不同发展阶段采取的营销措施,既然是花了钱了,自然有花钱想要达到的目的。面对网络时代所呈现的“爆炸式”营销态势,合力利用自身资源,对于企业把握市场机会,不断推进行业发展有着非常重要的现实意义。

  随着越来越多的中小企业选择网络作为其与用户互动的第一渠道,不仅要在用户层面创造和加深品牌体验,商户也同样需要这样的体验和支持。正是由于不同于微信等完全以用户为战略核心的互联网企业,分类信息企业不仅需要面对广大用户,还需要发展商户,不能仅把营销重点放在用户认知这个单一的层面上。因为这是一个共生共长的关系,平衡平台上B端和C端的发展,这就是58同城红包背后的目的。

  对于分类信息行业而言,怎样为更多的中小企业提供能让他们收益的服务是核心重点。如果你提供的仅仅只是一个平台,只管吸引,不管照顾的话,平台的竞争力自然会被殆尽。毕竟,由于受资金的,中小企业没有多余的预算去做大规模的市场投放及推广,因此在与用户沟通方面就欠缺,需要一个能帮助他们实在获利的信息输出平台,不只要关心商户的钱包,更得关心他们在实实在在的收益,这样才有利于增强黏性,提升自身的竞争力。

  面对行业竞争,58同城副总裁陈小华曾说过:“打败你的,一定不是跟你模式一模一样的那个。”在他看来,从整个互联网产品发展思来讲,如果一个和你产品、商业模式几乎一样的,但每步都在你后面的公司,不管是否上市,他对你的影响都常有限的。即使这些竞争者们未来也都纷纷上市了,或者有其他的资本进行整合,只要做好自己,不管是盈利能力还是网络效应,都会摆在那儿,行业领先者和后来者之间仍然会有很大的差距。

  也许正是因为行业领军者这样的地位和底气,58同城逐渐的开始转移其战略营销的侧重点,从“烧钱”的广告大战和单一的用户认知营销里走出来,更为精细化的对平台积累的用户及商户做深入的交流,不断的完善自身产品和服务,提升自身的软硬实力,引更多优质商户加盟,用他们的优质的服务和丰富的信息留住更多的用户,如此则能形成良性循环,不断增加平台价值,实现企业、用户、商户三方共赢。

  排名人数标题

  实惠平板手机华为X1首发现场体验

  X开创平台 诺基亚MWC2014新品一

  联想LG齐上阵 微软MWC2014发布会

  华为荣耀X1 4G LTE版发布 国内将

  Ubuntu受捧 魅族及BQ Readers推

  诺基亚发邀请函 MWC2014重磅产品

  一个目前还是新手的人对魔兽现状

  平板手机是主力华为MWC发布一波

  魔兽世界,我不知还能爱你多久

  延续全金属设计 HTC M8将亮相MWC

  排名人数标题

  实惠平板手机华为X1首发现场体验

  X开创平台 诺基亚MWC2014新品一

  联想LG齐上阵 微软MWC2014发布会

  华为荣耀X1 4G LTE版发布 国内将

  诺基亚发邀请函 MWC2014重磅产品

  Ubuntu受捧 魅族及BQ Readers推

  一个目前还是新手的人对魔兽现状

  延续全金属设计 HTC M8将亮相MWC

  魔兽世界,我不知还能爱你多久

  平板手机是主力华为MWC发布一波

  排名人数标题

  春节诈骗花样多 360浏览器拦截钓

  360手机助手17款免流量软件还远

  躺着也能看3D 玩转快播全新功能

  欧日韩三国争霸 三外资三门冰箱

  大器兼实用 诺基亚1320详尽评测

  不死木马是如何进入手机的?

  特斯拉中国官网上线 已预订

  九年了!无法超越的《魔兽世界》

  群发短信我不回 群发短信要遭殃

  是WOW老了 还是玩家浮躁了?

  排名人数标题

  春节诈骗花样多 360浏览器拦截钓

  360手机助手17款免流量软件还远

  躺着也能看3D 玩转快播全新功能

  欧日韩三国争霸 三外资三门冰箱

  大器兼实用 诺基亚1320详尽评测

  不死木马是如何进入手机的?

  特斯拉中国官网上线 已预订

  九年了!无法超越的《魔兽世界》

  群发短信我不回 群发短信要遭殃

  是WOW老了 还是玩家浮躁了?

  排名人数标题

  三星S5拍照样张首 像素高的

  中兴携两款新品参展MWC 2014

  7.18mm厚5000mAh电池 华为荣耀X1

  拍照功能很强悍 三星Galaxy S5再

  京东又首发 八核强机中兴清漾2将

  确定现身MWC 华为P7发布前外观照

  索尼Xperia Z2真机图泄露 外观高

  Galaxy S5发邀请函 配置用全

  MWC 2014会展 Mozilla或发布低价

  索尼Sirius天狼星旗舰 演示视频

  排名人数标题

  三星S5拍照样张首 像素高的

  中兴携两款新品参展MWC 2014

  确定现身MWC 华为P7发布前外观照

  京东又首发 八核强机中兴清漾2将

  拍照功能很强悍 三星Galaxy S5再

  7.18mm厚5000mAh电池 华为荣耀X1

  Galaxy S5发邀请函 配置用全

  索尼Xperia Z2真机图泄露 外观高

  LG G Pro 2配置 摄像头提升

  业界最强音 AOC刀锋4显示器重磅

  排名人数标题

  春节诈骗花样多 360浏览器拦截钓

  八核国产神器 魅族MX3特价2140

  群发短信我不回 群发短信要遭殃

  躺着也能看3D 玩转快播全新功能

  宿敌对决 R9 270X与GTX760谁性价

  红米电信上市 MT6589T配置价格不

  欧日韩三国争霸 三外资三门冰箱

  《剑灵》赚钱攻略 每天3小时轻松

  iOS 7.1下月更新 系统界面将做调

  360手机助手17款免流量软件还远

  排名人数标题

  春节诈骗花样多 360浏览器拦截钓

  八核国产神器 魅族MX3特价2140

  群发短信我不回 群发短信要遭殃

  躺着也能看3D 玩转快播全新功能

  宿敌对决 R9 270X与GTX760谁性价

  红米电信上市 MT6589T配置价格不

  破解无线由密码:只要五分钟搞

  欧日韩三国争霸 三外资三门冰箱

  《剑灵》赚钱攻略 每天3小时轻松

  iOS 7.1下月更新 系统界面将做调