SEO（搜索引擎优化）是SEM（搜索引擎营销）一个非常重要的子类，广义上SEO是指遵循搜索引擎的搜索原理，对网站结构、网页内容和站点内外链接等进行合理规划部署，以改善网站在搜索引擎的搜索表现，进而增加客户发现并访问网站的可能性的过程。但很多人对SEO存在偏见，认为SEO只是干扰搜索引擎搜索结果的排名作弊技术。
从上面SEO的定义考虑，Charles认为搜索引擎优化应该把握搜索引擎的三个原则：搜索引擎收录原则、搜索引擎排名原则、搜索引擎降权原则。
一、搜索引擎收录原则
搜索引擎蜘蛛（googlebot, baiduspider, yahooslurp）主要根据超文本链接来索引的。分为两种：一是外部链接引导索引；二是直接提交网址给搜索引擎。
还不收录的话，需要检查服务器、网站空间、域名之前是不是被搜索引擎加入黑名单了。
搜索引擎拒绝收录色情、赌博等非法类网站。
二、搜索引擎优化原则（网站内部因素+网站外部因素）
1.网站内部因素
（1）网站结构优化（规范化）：
★避免flash、框架、js等的导航结构和动态URL，提高索引效率,企业网站托管搜索引擎优化在国外发展迅速，国内也有众多的优化爱好者。他们通过各种方式进行自己的优化工作与学习，不断进步。;
★合理分配栏目布局及链接深度;
★站内相关性内容的交叉连接;
（2）网页内容优化：
★主题相关性，原创性内容，更新频率，关键词提炼;
★网页重要标签（title, h1,B,U,alt等）;
★搜索引擎的索引习惯（网站重构），内容信躁比;
（3）关键词优化：
★关键词选择及分析（客户角度考虑；竞争对手分析；关键词分析工具）;
★关键词密度及位置（标签、url、头部、内容、底部等）;
★长尾关键词分布（内容写作）;
2.网站外部因素
（1）有效外部链接的数量：需要考虑nofollow, 外部链接分布
（2）外部链接的质量：PR，权威网站，网站质量
（3）导入链接的频率：不宜增长太猛
SEO排名经验：百度排名更倾向于权威性大，关键词密度高，内容更新快的网站，重视首页，但对内容转载监督不够；Google更倾向于原创性、外链多、PR高的页面,友情链接出售在国外，SEO开展较早，那些专门从事SEO的技术人员被Google称之为“Search Engine Optimizers”。。
三、搜索引擎降权原则（SEO作弊手段）
1.关键字堆砌：仅仅为了提高关键词密度
2.虚假关键词：与内容主题不符合
3.隐形文本/链接：背景色，字体小，div定位覆盖，样式隐藏等
4.偷换网页：将专门排名好的页面换成新页面
5.复制站点或内容：镜像站点
6,网页更新通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页内容进行相关的优化，使其符合用户浏览习惯，在不损害用户体验的情况下提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。.桥页/门页：
7.隐形页面：纯为了提高链接广度，或培养PR页面
8.垃圾链接：群发，链接工厂等
9.链向作弊网页