一、微博营销，不是做一次广告？
前多少天，一个专门做”留学征询和海外移民“的公司老板向我征询如何做微博营销。我说了一通 如何应用微博将口碑效应最大化，如何像滚雪球一样把粉丝群体变大。听到这里，这位仁兄越来越不耐烦，他说他看过李开复的书，十分懂微博营销，微博运营是后 续的事件先不要管，他当初须要的是如何应用微博疾速展示企业的实力，怎么利用微博一下子让他的企业皆知。
我说，要是想让全国人快捷的晓得你，最好的措施不是利用微博，而是电视广告，你也可以像”加多宝“一样冠名”中国好声音“吗？假如，你有足够多的钱的话。
这个老板对微博的毛病意识，是一个广泛景象。目前，还有很多人，还以为微博营销就是做一次广告，甚至以为是很便宜的营销方法。他这样的过错意识，终极导 致花了钱买了一堆水军转发，赚了些口水和眼球，但与真正的潜在用户没产生任何关联。这样的老板，你能说他真得懂微博吗？
二、用户不会关怀你，他只关注他自己？
在谈到社会化媒体运营的时候，咱们常常说“要让别人议论你”。“让别人念叨你”，说起来简略，做起来却不那么轻易。你又不是章子怡、范冰冰，只是一家不着名的企业，人家凭什么议论你。凭什么你发条微博，就可能取得成千上万的转发和评论。除非,数码相框，你发的微博涉及了网友的神经，跟他的事实生涯非亲非故，他在关注的你同时实在是在关注他本人。因而，企业微博应当把内容重心放到用户关注的内容，而不是把重点放到本人的企业和产品上。
再提一下上面那个“留学移民公司”。那个老板大方激动，说自己的企业在“秋季房展”上有良多亮点，随意拿出来多少个，就可以让网友高兴。他所说的亮点， 无非是推出什么“留学套餐”以及海外置业上风等内容，都是从企业角度来说的，是很难感动网友的。而我在参观展会的时候，发了一条微博，把标着移民价钱的发 了出去，引来网友许多转发和评论，这就很阐明问题。对于草根和不著名企业而言,面膜，网友不关注微博是谁发的，只关注这条微博与自己有没有关联。
三、传播、营销，仍是运营,机箱？
这是一个问题。当初，对于微博的所有运营运动，都统称微博营销。其实，对于不同类型的公司，在如何应用微博上，还是有很大的差别，而大家良多时候把微博的传播、营销和运营一概而论了。
先说传播。实在目前很多企业微博，特殊是一些品牌企业，在微博上所谓做的营销，充其量就是传布。对这些企业，它们想在微博上到达的后果，也就 是”make noise”，在微博平台上制作一些曝光罢了。这些品牌企业，往往会把“传播”的工作外包给公关或者网络营销公司。这些公司，会联合热门，谋划一些事件， 制造一些话题，引发大家的念叨。这种微博流传，对至公司来说通情达理，由于他们自身就有必定著名度，再加上大号和名人转发，确实能够制作一些曝光，到达必 定传播后果。然而，最大的问题是，这只是传播罢了，跟后续的营销似乎没关系起来。貌似，对于一些品牌企业，也不须要关系，人家产品仍旧可以卖得很好。
再说营销。现在许多电商公司，在微博上做的才是实切实在的营销，说白了就是利用微博来卖货色。通常的做法是，利用企业官微，配上和短链，推出一款促销产 品，同时个别也会找一些相似“微博易”平台找一些大号来推广。这种营销方法简单直接，据说在去年效果也很好，然而现在越来越难了。一方面，网友越来越精 明，一看到广告，就下意识的过滤。二是，大号很难做到精准。你想卖育儿产品，而推广的大号是对于笑话的，受众都是一些年青未婚人士，效果可想而知。三是， 大号的本钱越来越高，而水分也越来越大。主要的是，微博在做营销的进程中，跟用户没有任何的互动和情绪交换,刀具，就是单纯的卖货色，这自身不是微博的上风，还不如直接去淘宝。总之一句话，简略依附”大号转发“的营销就比如”无源之水“和”无本之木“，效果会越来越差。
再说经营。个人感到，对企业微博来说，第一位的应当是经营，其次再是传布和营销。就拿快书包跟最近比拟红火的”黄太吉“来说吧。这两个微博，天天做的事 件，就是说企业跟用户之间的这点事，判若两人、乐此不疲地与用户做互动，这就是微博运营。微博运营，最大的利益是，在不停的互动跟对话进程中，与用户树立 的感情接洽，时光长了就会汇聚一局部”铁粉“，这才是企业微博的最大价值所在。跟着企业微博”粉丝营垒“像雪球一样越滚越大，你无论做流传，仍是做营销， 都能够无往不利了。
总之，无论是微博传播还是营销，都是应该以”粉丝团“为基本的，都应该是以”微博运营“为条件的。那种”借船出海“、”借腹生子“的方法，只是逞一时之快,模型玩具，长期来看还是应该通过微博运营造破自己的”依据地“，这才是微博营销之”道“。（虎嗅网）