一个啤酒品牌要打入已有品牌盘踞的成熟市场,美妆， 不是一件轻易的事。如何定位，令品牌在花费者心中占一席位是一大挑衅。滋味、形象(真男人、咀嚼型男)等招数只能在中长期战斗中凑效，要短期建功必需用奇 兵。budweiser在爱尔兰一战中应用『气温』扣紧喝啤酒的『机会』，在花费者心目中植入『气象热就想喝budweiser』的主意，胜利打入这个对 手众多的市场！
目的：打入爱尔兰市场(尤其年青男性的市场)
履行：『the hotter the day&ndash,母婴用品;the less you pay』活动
首先budweiser借鉴了一个叫budweiser ice cold index的指标,阿迪达斯专卖店， 并推出一个同名的app。消费者可以拿蓍app到指定的酒吧(全部活动共有2500间酒吧介入)，侍者会给消费者一组code，在app上输入当前，能够 失掉不同的折扣券。当气温到达20度或以上时，人人实时可免得费失掉一支冰冻的budweiser啤酒，过瘾吧！假如气温低过20度又如何？本来16度到 17度，可以取得