a、品牌核心：专注母婴，务实立异。专注母婴：全部精力用在母婴职业，集中精力将爱亲打造变成中国精品爱亲母婴生活馆领导品牌；
务实立异：福连家一步一个脚印，避免虚夸，实效至上，变成母婴生活馆领域的领跑者，为了进一步拓宽商场途径，立异商品、立异体制、立异运营管理形式，开启爱亲新时代！
b、品牌风格：柔美温馨，时髦安康。
柔美温馨：主要体现在爱亲的VI系统以及星级效劳上。粉红的色系让人一见，温馨甜美，如梦如幻，细腻的效劳让人如沐春风，身心舒畅，开心购物；
时髦安康：主要体现在店面布局以及系列品牌商品上。店面不论大小，都富含时髦气息，加上琳琅满意图品牌商品，错落有致的陈列，更增添了一份时髦感觉。店内每款商品都源自品牌厂商，一起又通过公司内部23道严厉检验，安康绝对有确保！
c、效劳理念：用心关爱，用心效劳。
用心关爱：主要体现在三个方面。一方面是关爱职工，另一方面是关爱花费者，最后一方面是关爱合作伙伴。付之真心，收获信赖；
用心效劳：主要体现在两个方面。一方面是效劳花费者，另一方面是效劳合作伙伴。尽心付出，作业常青。
d、品质理念：精益求精，至纯至真。
精益求精：主要是指商品工艺以及甄选品牌的标准。自主生产的商品在工艺上通过细化标准流程力求做到完美，采购的品牌商品则通过本身制定的绿色安全的采购标准严厉甄选，力求品牌契合低碳环保，养分丰厚的需求；
至纯至真：是商品质料的标准。爱亲旗下出售的商品，都是通过精心选择的，无论是从商品的质料仍是生产以及包装用料上，都契合乃至超过国家有关标准。爱亲只卖最纯最有品且富含真诚的爱亲母婴生活馆。
e、品牌特性：稚趣梦境，高兴时髦。
稚气梦境：从标志，从店面、货架、展柜的规划，从职工的效劳性格，从管理的人性化办法等等无不折射出爱亲稚趣心爱的一面，给花费者梦境购物的体会；
高兴时髦：高兴的职工延伸高兴的效劳内涵，升华为高兴的品牌特性，一起感染花费者，让其也变成高兴的一员，增添爱亲】高兴的气息。
f、品牌精力：团结拼搏，开拓进取。
团结拼搏：爱亲每位职工都是其品牌的组成基因，职工的精力的精华缩影就是品牌的精力所在，多年来，爱亲全体职工都具备团结一心，拼搏猛进的优良传统，这就形成了爱亲品牌的精力内核；
开拓进取：爱亲从无到有，从一家店到数百家店，从北京走向全国，这都是开拓进取的体现，都是爱亲品牌的天生精力的驱动。